2018년 10월 2일
2018 미래클 K-Food 프로젝트 홍보사업 운영 대행업체 입찰 공고
우리 지사는 한국 농식품 수출확대 및 인지도 제고를 위한 “2018 미래클 K-Food 프로젝트 홍보사업”을 진행할 계획입니다. 이에 홍보사업 세부추진계획 및 진행 전반에 관련한 대행업체 선정을 위하여 붙임과 같이 제안요청서를 송부드리니 아래 접수처로 제출하여 주시기 바랍니다.
1. 사업 목적
ㅁ 생산농가와 직결되는 한국 음료류의 말레이시아 진입기반 조성 필요
❍ ‘17년 말레이시아 음료시장(non-alcohol)은 전년대비 9.7%가 성장 하였으며, 향후에도 7~8%대의 지속 성장이 예상됨에 따라 음료류 수출성장세를 견인할 수 있는 신규 품목 발굴 필요
ㅁ 말레이시아 시장 공략을 위한 효율적인 마케팅 방안 발굴 및 제시
❍ 수출업체 및 수입업체의 경우 재정적․행정적인 역량 집중이 미흡함에 따라 자카르타 지사에서 현지 초기시장 진입을 위한 마케팅 활동 수행
❍ 한국 전통 음료류 중 오미자청 및 유자에이드베이스에 적합한 다양한 홍보활동을 수행하여, 효과적인 마케팅 방법은 업체와 상호 정보공유함으로써 시장진입의 선순환적 시스템 구축
2. 추진 방향
ㅁ 미래클 프로젝트 사업 성과를 극대화하기 위해 전문 홍보업체 활용
❍ 말레이시아 수출확대 잠재력이 높은 오미자 및 유자에이드베이스 음료제품에 홍보역량 집중하여 현지에 맞는 마케팅 활동 전개
ㅁ 말레이시아의 소비트렌드를 주도하는 젊은 중산층을 타켓으로 마케팅 활동 집중
❍ 현지 젊은 중산층이 즐겨찾는 쇼핑몰, 카페 및 레스토랑 연계 무료 시음활동 실시 후 품질 및 가격 적정성 등 피드백을 확인하여 효율적인 시장진입 방향 모색
3. 미래클 K-Food 홍보사업 개요
ㅁ 대상품목
❍ 오미자
❍ 유자에이드베이스
ㅁ 소비자 인지도 제고를 위한 홍보활동 추진방안
❍ 말레이시아 파워인플루언스를 활용한 제품의 맛과 효능 홍보
- 말레이시아의 인기 소셜 미디어인 인스타그램 및 유투버 연계 활용홍보로 오미자를 처음 접하는 소비자들에게 효능 등 소개하여 제품구매 유도
❍ 대형 쇼핑몰, 카페 등과 연계 시식‧홍보 행사진행 및 광고영상(애니메이션 등) 제작으로 쇼핑몰 내 스크린 영상 상영
- 말레이시아 소비자들의 주요 레크레이션 장소인 쇼핑몰을 활용하여 내방객들 대상 홍보존(음료 시식존, SNS 포토존, 사은품 추첨존 등) 운영
- 중상류층을 타겟으로 건강 및 미용에 좋은 한국 음료류 효능홍보 영상을 제작하여 유명 쇼핑몰 스크린에 상영
❍ 고객 구매 유도를 위한 각종 포스터, 판촉물, 홍보물, 사은품 제작 및 배포를 통한 상품 홍보
ㅁ 제안서 제출
❍ 제출기한 및 방법 : 2018년 10월 12일 17:00까지 이메일 접수
❍ 제출처 : hschoi@at.or.kr / 담당자 : 최형순 과장